第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-《新浪财经KOL走进农行》

|前言 |

金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动新浪财经。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

报名奖项：品牌传播年度案例奖（创意表现方向）

案例名称：《新浪财经KOL走进农行》

《新浪财经KOL走进农行》聚焦农行帮扶下的“宝藏乡村”，以视频形式呈现新农村特色场景新浪财经。农业银行携手新浪，邀请于超、汤天奇、早安Shelly等财经KOL和旅游博主刘铮等跨界大V来到北京市密云区、平谷区以及贵州省六盘水市的宝藏乡村，与当地村民深入互动，体验当地美食、特色文旅，沉浸式了解当地发展情况，走访农行客户，从KOL和网友的视角，生活化地讲述农行如何通过“惠农e贷”“富民贷”“智慧旅游贷款”等金融创新和惠农服务带动村民致富、服务乡村振兴的故事。

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民族要复兴，乡村必振兴新浪财经。习近平总书记强调，“要继续巩固脱贫攻坚成果，扎实推进乡村振兴，让群众生活更上一层楼，在推进农业农村现代化中越走越有奔头。”全面推进乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，在全面推进乡村振兴的道路上，要举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。

农业银行因“农”而生，因“农”而兴，服务三农、助力乡村振兴是农业银行光荣的使命新浪财经。农业银行坚持把服务乡村振兴作为全行经营工作的重中之重，出台一系列金融服务乡村振兴工作意见、支持政策和工作方案，全心全力做好乡村振兴金融服务工作，让每一位农民脸上都能洋溢幸福的微笑。打造“服务乡村振兴领军银行”和“服务实体经济主力银行”、展现责任担当的国有大行形象是农行一直以来的传播目标。

本项目着力于创意内容呈现与新媒体渠道推广双线并行，农业银行巧妙借助新浪多平台影响力及优质KOL的强亲和力，深入乡村，以沉浸式体验的视频形式，策划打造了4支短视频及“发现一座宝藏乡村”微博话题，自然地将“惠农e贷”“富民贷”等金融创新产品呈现给大众，传播了农业银行金融支持乡村产业发展、支持民族文化振兴、服务实体经济发展的故事新浪财经。

内容方面，于超、汤天奇、早安Shelly等财经KOL和旅游博主刘铮共同参与制作了4支短视频，《探寻新平谷》讲述了大棚蔬果、特色民宿、“第一蛋鸡”等特色农业产业背后的政策支持；《密云的春天》寻找自然的足迹，为网友送上密云探访的最强攻略；《凉都里的千户彝寨》开启充满神秘色彩的文化之旅，探索绚烂多彩的彝族小镇；《云贵高原上的人间仙境》揭秘六盘水野玉海如何从偏远山区发展为如今的旅游胜地新浪财经。

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以《凉都里的千户彝寨》为例，资深媒体人、新浪财经M+Lady成员于超，走访贵州千户彝寨，在一天的旅程中，实地探访布御鑫民族服装店、杨记彝家八大碗餐厅、彝心彝意民宿，与当地村民进行亲切有趣的深入互动，在轻松的“民族文化之旅”中，巧妙讲述了农业银行通过“富民贷”等金融创新产品和惠农服务带动村民致富的故事，加深品牌与用户情感连接，提高了用户对农业银行的好感度，提升了国有大行的品牌形象新浪财经。

在渠道推广方面，项目以新浪财经头条、新浪银行、新浪理财等官方账号有机结合KOL个人账号占领宣传阵地，以“微博”这一主流社交平台实现传播裂变，定制微博话题“发现一座宝藏乡村”并进行了重点运营推广新浪财经。4期系列短视频最终带来微博话题阅读量1.9亿、视频播放量732万、微博话题讨论量3.5万的品牌传播效果。

- END-

征稿日期

2022年5月-10月

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